Werbung ist persuasive (überredende) Kommunikation, die direkt am Produkt, kurzfristig und direkt angesetzt ist und eine Kaufentscheidung herbeiführen möchte. Werbung ist fast ausschließlich Einwegkommunikation und richtet sich an potenzielle Kunden. Grundsätzlich gilt für das Verhältnis von Public Relations und Werbung das Gleiche wie für Marketing und PR: Nur gemeinsam eingesetzt können sie zum Unternehmenserfolg genutzt werden (s. auch Integrierte Kommunikation).
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