Der Marketing-Mix umfasst die Bereiche Produktpolitik, Preis- oder Kontrahierungspolitik, Distributionspolitik und Kommunikationspolitik. Häufig wird dies auch in der so genannten 4xP-Formel dargestellt (Product – Price – Placement - Promotion).
Produkt-Mix
Umfasst alle Entscheidungen, die sich auf die Gestaltung des Produktes bzw. seiner Absatzleistung beziehen, insbesondere durch a) Produktpolitik, b) Sortimentspolitik, c) Markenpolitik und d) Service.
Kontrahierungs-Mix
Betrifft alle Entscheidungen über das Leistungsangebot, insbesondere a) die Gestaltung der Preise, b) die Gewährung von Nachlässen/Rabatten, c) die Möglichkeiten der Finanzierung und ihre Gestaltung sowie d) die Gewährung von Skonti.
Distributions-Mix
Umfasst alle Entscheidungen, die den Weg des Produkts vom Erzeuger zum Konsumenten beeinflussen. Grob unterschieden wird in a) Absatzkanäle und b) Marketing-Logistik.
Kommunikations-Mix
Umfasst alle Entscheidungen, die eine Gestaltung der auf den Absatz gerichteten Informations- und Kommunikationswege betreffen. Dazu zählen insbesondere a) Werbung, b) Verkaufsförderung, c) persönlicher Verkauf und d) Public Relations (als Produkt-PR nur auf das Produkt und dessen Bekanntheit bzw. Imagebildung bezogen).
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