Instrument

Instrumente sind kommunikative Werkzeuge, deren Einsatz die erwünschten Wirkungen hervorbringen soll. Public Relations verfügt über zahlreiche Instrumente, mit denen Kommunikationsprozesse angestoßen und in Gang gehalten werden. Ihre Auswahl orientiert sich nicht nur an den Zielen und Zielgruppen, sondern auch an der vorgegebenen finanziellen wie personellen Ausstattung.

s. auch Maßnahmen und Taktik 

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